Reddit tampaknya mulai mengubah cara pengguna mengakses platformnya, dimana CEO Reddit, Steve Huffman, mengonfirmasi bahwa perusahaan sedang beralih menuju pengalaman logged-in-only, yang berarti pengguna nantinya harus login untuk menikmati Reddit.
Rencana tersebut disampaikan Huffman melalui surat kepada pemegang saham terkait kinerja perusahaan pada kuartal ketiga 2026. Menurutnya, perubahan ini bertujuan meningkatkan pengalaman pengguna sekaligus memperkuat bisnis periklanan Reddit.
Dengan kebijakan baru ini, kebiasaan membuka Reddit melalui Google tanpa harus memiliki akun kemungkinan akan segera berakhir.
Reddit Ingin Semua Pengguna Login
Huffman menjelaskan bahwa pengguna yang sudah login memberikan lebih banyak sinyal aktivitas yang bisa digunakan untuk menampilkan iklan lebih relevan, selain itu, login juga membantu Reddit memahami minat pengguna, meningkatkan keterlibatan, serta memberikan rekomendasi komunitas dan konten yang lebih sesuai.
Reddit juga menilai kebijakan ini dapat membantu melindungi akses terhadap kumpulan data platform yang sangat bernilai, terutama di tengah perkembangan teknologi AI dan regulasi internet di berbagai negara.
Nah mereka kabarnya akan mulai menguji kebijakan login wajib di sejumlah pasar non-Amerika Serikat pada kuartal keempat 2026. Hasil pengujian tersebut nantinya akan menjadi pertimbangan sebelum diterapkan secara global.
Trafik dari Google Mulai Menurun
Nah salah satu alasan di balik perubahan ini adalah penurunan trafik Reddit yang berasal dari search engine, dimana Huffman mengungkapkan bahwa trafik referral dari pencarian mengalami penurunan cukup signifikan pada kuartal ketiga 2026.
Penurunan tersebut terutama berasal dari pengguna yang belum login dan mengakses Reddit melalui browser, dan bahkan sepanjang bulan Oktober, Reddit mencatat penurunan lebih dari 1 juta referral pencarian per minggu.
Jika tren tersebut terus berlanjut, mereka memperkirakan jumlah pengguna aktif harian unik dari pencarian atau DAUq berpotensi turun dengan persentase dua digit rendah pada kuartal keempat, dari basis sekitar 130 juta pengguna.
Karena itu, Reddit ingin mengurangi ketergantungan terhadap trafik search engine dan lebih berfokus pada pengguna yang mengakses platform melalui akun serta aplikasi resminya.
Aplikasi Pihak Ketiga Juga Semakin Dibatasi
Selain itu, kebijakan login wajib ini sebenarnya bukan perubahan pertama yang dilakukan Reddit, karena sebelumnya mereka juga sudah melakukan sejumlah langkah untuk mengarahkan pengguna ke ekosistem resminya, antara lain:
- Membatasi akses Old Reddit bagi pengguna yang belum login.
- Menguji permintaan penggunaan aplikasi resmi Reddit untuk pengguna mobile web.
- Membatasi akses Old Reddit bagi akun yang tidak login selama enam bulan terakhir.
- Mengubah kebijakan API yang membuat sebagian besar aplikasi pihak ketiga kesulitan beroperasi akibat biaya akses yang tinggi.
Dengan kebijakan terbaru ini, Reddit semakin memperketat kontrol terhadap cara pengguna mengakses platformnya.
Bisnis Iklan Jadi Salah Satu Tujuan Utama
Nah dibalik perubahan tersebut, ada kepentingan bisnis yang cukup jelas guys, dimana pengguna yang login memberikan lebih banyak data aktivitas sehingga Reddit bisa memahami perilaku pengguna dan mengukur efektivitas iklan dengan lebih baik.
Menurut informasi yang beredar, bahkan pada kuartal ketiga 2026, Reddit mencatat pendapatan sebesar US$895 juta, meningkat 53% dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya, selain itu mereka juga membukukan laba bersih US$283 juta, naik 74%.
Dengan angka tersebut, Reddit tampaknya ingin semakin mengoptimalkan platform sebagai bisnis periklanan.
Selamat Tinggal Reddit Tanpa Login?
Nah bagi pengguna yang selama ini hanya membuka Reddit melalui hasil pencarian Google tanpa membuat akun, perubahan ini tentu cukup merepotkan, karena salah satu daya tarik Reddit adalah banyaknya diskusi komunitas yang bisa dibaca secara terbuka tanpa harus mendaftar.
Namun, dari perspektif Reddit, pengguna yang login lebih bernilai karena dapat meningkatkan engagement, memberikan data untuk personalisasi, dan mendukung bisnis iklan.
Dan perlu diingat, pengujian awal dijadwalkan berlangsung di sejumlah negara di luar Amerika Serikat pada Q4 2026, dan belum ada tanggal pasti kapan kebijakan ini akan diterapkan secara global.
Nah bagaimana menurutmu guys? komen dibawah
Catatan Penulis : WinPoin sepenuhnya bergantung pada iklan untuk tetap hidup dan menyajikan konten teknologi berkualitas secara gratis — jadi jika kamu menikmati artikel dan panduan di situs ini, mohon whitelist halaman ini di AdBlock kamu sebagai bentuk dukungan agar kami bisa terus berkembang dan berbagi insight untuk pengguna Indonesia. Kamu juga bisa mendukung kami secara langsung melalui dukungan di Saweria. Terima kasih.
Komentar